Il SEO è come una scatola vuota: da solo non serve a niente!!!

di | 09 Feb 2011 | in Web Marketing | Nessun commento

Hai un sito e non riesci a portarlo nella prima pagina di Google? Gli esperti SEO ti suggerirebbero di ottimizzare il tuo posizionamento. Il che significa che ti chiederebbero un sacco de sordi per fare in modo che su alcune parole chiave il tuo sito possa essere tra i primi risultati di ricerca. Cosa c’è di male? Nulla, se non fosse per il fatto che oggi  questo tipo di servizio è una vera fregatura, perché non ha più alcun senso avere un posizionamento significativo senza:

  • una landing page efficace
  • un’offerta di valore
  • una serie di call to action per acquisire contatti e aprirsi al dialogo
  • una piattaforma di permesso
  • una strategia complessiva del brand

In parte, è colpa delle aziende e dell’atteggiamento che assumono rispetto al nuovo web marketing. Considerano l’argomento come una sottocategoria del reparto pubblicità, una specie di volantinaggio online a cui può essere riservato un tempo e un’attenzione marginali. Anzi, c’è ancora chi spende più soldi per le brochure o per le inserzioni pubblicitarie sui giornali, che non per il web. E il fatto che le brochure, nella migliore delle ipotesi, finiscano nella gabbia del pappagallo che ci caga sopra, e che la pubblicità sui giornali non la legge più nessuno, sembra non scalfire minimamente il senso di responsabilità imprenditoriale di chi oggi ancora ha il coraggio di decidere questo tipo di investimenti.

Allora, se l’azienda non vuole aprirsi al cambiamento – e comprendere l’urgenza di una riorganizzazione complessiva del proprio business – e chiede solo servizi SEO,  lasciando che tutto il resto finisca nella gabbia del pappagallo, l’offerta delle web agency in qualche modo ne scaturisce di conseguenza. Del resto, fin quando ci saranno persone disposte a comprare servizi inutili, ci sarà sempre qualcuno disposto a vendere servizi inutili.

Ma l’etica del rapporto è una questione che riguarda anche i fornitori dei servizi web. Sfilare soldi alle aziende in nome del SEO senza assicurarsi che siano garantiti tutti gli altri presupposti del nuovo web marketing significa fare la vita del maiale di allevamento. Si vive bene per un anno, il tempo dell’ingrasso. Dopo si finisce al macello.

Il SEO è fondamentale per le aziende, perché ha come unico risultato tangibile un posizionamento utile nei motori di ricerca. E per questo si pone al centro di una precisa strategia di marketing che ha un grande valore. Ma in assenza degli altri fattori che contribuiscono alla conversione dei prospect e alla costruzione del brand aziendale, il SEO è solo uno spreco di denaro.

Chiedere un servizio SEO isolato è come comprare (e pagarla cara) solo la carrozzeria di una bella auto. Una scatola vuota. Non serve a NIENTE.

Carlo D'Angiò

Amministratore della Carlo D'Angiò Communication, è un sostenitore accanito del sistema WordPress. Il suo intento è quello di WordPressizzare il maggior numero possibile di piccole e media aziende italiane.

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